Zmiany w Google AI – jaki mają wpływ na rynek cyfrowy, marketing i afiliację?
Google od lat wyznacza kierunki rozwoju internetu. Wraz z ekspansją sztucznej inteligencji rola tradycyjnych wyników wyszukiwania ulega stopniowej transformacji. W 2025 roku największy wpływ mają Google Gemini (następca Barda) oraz AI Overviews w wynikach wyszukiwania, które zaczynają generować gotowe odpowiedzi – często bez potrzeby kliknięcia w link do strony zewnętrznej.
Zmiany te mają istotne konsekwencje dla wydawców, blogerów, SEO-wców, afiliantów i właścicieli e-commerce. Przyjrzyjmy się, co dokładnie się zmienia i jak się na to przygotować.
1. Czym są AI Overviews i Gemini?
AI Overviews (dawniej: Search Generative Experience)
To funkcja, która integruje sztuczną inteligencję bezpośrednio z wynikami wyszukiwania. Użytkownik nie tylko widzi linki, ale otrzymuje gotową odpowiedź wygenerowaną przez AI, opartą na wielu źródłach.
Gemini (wcześniej Bard)
To nowy model AI od Google, konkurencyjny wobec ChatGPT i Copilot. Jego integracja z wyszukiwarką sprawia, że użytkownicy mogą zadawać pytania i otrzymywać odpowiedzi zredukowane do esencji, bez potrzeby eksplorowania stron.
2. Jaki to ma wpływ na rynek?
Spadek ruchu organicznego dla wielu stron
Główne zagrożenie: użytkownicy otrzymują odpowiedź w Google i nie klikają w link do Twojej strony.
- Strony typu „ranking kont bankowych”, „najlepsze VPN 2025” mogą zanotować znaczne spadki ruchu, ponieważ AI generuje podsumowania na podstawie ich treści.
- Zwiększa się znaczenie brandingu, autorytetu domeny i unikalnych danych, które nie są dostępne dla AI.
Wzrost znaczenia treści „niegenerowalnych”
Google AI dobrze podsumowuje ogólne fakty, ale ma problemy z:
- lokalnymi rekomendacjami,
- doświadczeniami użytkownika,
- recenzjami na podstawie testów,
- danymi wewnętrznymi firm.
To stwarza szansę dla twórców, którzy tworzą ekspercki i oryginalny content, niedostępny dla modeli AI.
3. Wpływ na afiliację i kampanie performance marketingowe
CTR linków afiliacyjnych może spaść
Jeśli użytkownik znajdzie odpowiedź bez opuszczania Google, może nie kliknąć linku afiliacyjnego – zwłaszcza w branżach:
- finansowych (konta bankowe, karty kredytowe),
- zakupowych (top 10 gadżetów z AliExpress),
- subskrypcyjnych (VPN, platformy edukacyjne).
Zmiana sposobu promowania produktów
Zamiast „rankingów”, które AI może przeanalizować, skuteczniejsze będą:
- poradniki opierające się na realnym doświadczeniu,
- analizy porównawcze z własnymi wnioskami,
- wideo-recenzje i interaktywne treści (których AI nie przetworzy 1:1),
- quizy, content lockery, narzędzia interaktywne.
4. Co mogą zrobić marketerzy i wydawcy?
A. Skoncentruj się na treściach autorskich
- Unikaj „contentu dla Google”, twórz treści, które nie mogą być łatwo podsumowane przez AI.
- Stosuj dane pierwotne (statystyki, ankiety, testy, zrzuty ekranów, analizy własne).
- Buduj personalne narracje – AI nie tworzy wiarygodnych historii osobistych.
B. Buduj markę i społeczność
- W świecie AI liczy się rozpoznawalność. Zainwestuj w newsletter, społeczność na Telegramie lub własną aplikację.
- Kampanie afiliacyjne możesz prowadzić także poza SEO: e-mail, social media, natywne reklamy, content lockers.
C. Wykorzystuj AI dla siebie
Zamiast walczyć z AI, wykorzystaj je jako narzędzie wspomagające, np.:
- do planowania contentu,
- do testowania nagłówków,
- do analizowania trendów wyszukiwań (Google Trends + Gemini),
- do generowania draftów (z korektą merytoryczną!).
5. Czy to koniec klasycznego SEO?
Nie. To ewolucja, nie śmierć.
Google nie rezygnuje z indeksowania stron. Wręcz przeciwnie – wykorzystuje je jako bazę dla AI. Twoje treści nadal mogą:
- wyświetlać się jako źródło w AI Overviews,
- zyskać pozycję „polecanej strony”,
- wygenerować więcej zaufania, jeśli są cytowane przez AI.
Ale… trzeba być świadomym, że tradycyjne 10 linków „blue links” to już przeszłość.
Podsumowanie
Zmiany w Google AI zmieniają zasady gry, ale nie kończą szans na zarabianie. Afilianci, blogerzy, marketerzy i wydawcy muszą przejść z modelu kopiowania i agregowania do modelu tworzenia wartościowych, autentycznych treści.
Nadchodzący czas będzie należał do tych, którzy:
- budują zaufanie i społeczność,
- nie opierają się wyłącznie na ruchu organicznym,
- inwestują w różnorodne kanały i unikalny content.
