Wpływ AI od Google na spadki wyników. Zagrożenia i jak się przed nimi bronić

Jeszcze niedawno pierwsza trójka w Google była niemal gwarantem stabilnego, organicznego ruchu i źródłem przewidywalnych przychodów dla właścicieli stron internetowych. Jednak w 2024 i na początku 2025 roku coś się zmieniło.

Google coraz mocniej wprowadza do swoich produktów rozwiązania oparte o sztuczną inteligencję (AI), jak np. Search Generative Experience (SGE). Efekt? Nawet strony, które przez lata królowały w TOP 3 wyników wyszukiwania, zaczynają notować gwałtowne spadki widoczności i klikalności.

W tym artykule przeanalizujemy:

• Na czym polega zmiana w algorytmach Google,
• Dlaczego AI wpływa na wyniki organiczne,
• Jakie zagrożenia niesie ten trend dla właścicieli stron, blogów i sklepów,
• Jak się przed tym chronić i przygotować swoją strategię na przyszłość.

Jak działa AI w Google i dlaczego zmienia wyniki wyszukiwania?

Google od lat stosował algorytmy oparte o AI do sortowania i oceny stron. To nie nowość. Jednak wprowadzenie Search Generative Experience (SGE) i zbliżone do ChatGPT modele generatywne zaczęły bezpośrednio udzielać odpowiedzi w wynikach wyszukiwania, wypychając klasyczne linki organiczne coraz niżej.

Zamiast listy linków, użytkownik dostaje gotową odpowiedź w postaci bloku AI, który:

• Agreguje dane z wielu źródeł,
• Często nie wymaga dalszego kliknięcia w żaden link,
• Zabiera przestrzeń, która wcześniej była zarezerwowana dla stron z TOP 1–3.

Według badań, które pojawiły się pod koniec 2024 roku, w branżach takich jak zdrowie, finanse czy technologie, bloki AI potrafią przejąć nawet 40–60% widocznej powierzchni na ekranie mobilnym.

Efekt: nawet strony z TOP 3 notują spadki kliknięć, bo użytkownik dostaje „gotowca” od Google AI, zanim dotrze do klasycznych wyników.

Jakie zagrożenia niesie dla właścicieli stron AI w Google?

1. Spadek CTR mimo wysokich pozycji

CTR (Click Through Rate), czyli wskaźnik klikalności, dramatycznie spada, bo użytkownik nie ma potrzeby wchodzić na stronę — odpowiedź ma już w wyszukiwarce.

2. Uzależnienie od wąskich źródeł ruchu

Jeśli większość Twojego ruchu pochodzi z Google, spadek kliknięć może znacząco obniżyć przychody. AI dodatkowo wzmacnia zależność od tej jednej platformy.

3. Degradacja marek osobistych

AI rzadziej pokazuje konkretne źródła informacji, koncentrując się na „anonimowym” podsumowaniu danych. Tracisz szansę na ekspozycję marki.

4. Nieprzewidywalność algorytmu

Wraz z wprowadzeniem AI zmieniają się także algorytmy rankingowe. Nawet wysokiej jakości strony mogą z dnia na dzień zostać „przytłoczone” przez bloki AI.

Jak chronić swoją stronę przed spadkami przez AI Google?

1. Dywersyfikuj źródła ruchu

Poleganie wyłącznie na Google jest dziś ryzykowne. Rozwijaj alternatywne kanały:

• Newslettery – buduj bazę subskrybentów, których Google Ci nie zabierze.
• Social media – TikTok, YouTube, Instagram.
• Direct traffic – zachęcaj użytkowników, by wracali bezpośrednio na Twoją stronę.
• Własna aplikacja – szczególnie przy e-commerce.

2. Buduj rozpoznawalność marki

Google może „pożyczać” Twoje treści do AI odpowiedzi, ale silna marka będzie przyciągać bezpośredni ruch, niezależnie od zmian w SERP.

3. Twórz treści, które wymagają kliknięcia

Generatywne AI świetnie radzi sobie z podsumowaniem prostych pytań, ale nie rozwiąże:

• Porównań produktów w tabelach z aktualnymi cenami,
• Narzędzi interaktywnych (kalkulatory, konfiguratory),
• Opinii użytkowników i komentarzy społeczności.

Dodawaj do swoich treści elementy unikalne, które nie mogą zostać „zastąpione” przez AI Google.

4. Skup się na treściach długiego ogona

Frazy długiego ogona (long-tail) to nadal bezpieczne źródło ruchu, które często nie jest jeszcze objęte odpowiedziami AI.

Przykład:

• Zamiast: „Jaki VPN wybrać?”
• Pisz: „Który VPN najlepiej sprawdza się do streamingu w Niemczech w 20xx roku?”

5. Wykorzystuj dane strukturalne (schema.org)

Dobrze zoptymalizowane dane strukturalne pomagają Google lepiej rozumieć Twoją stronę i zwiększają szansę na obecność w innych widocznych miejscach, np. FAQ, polecanych produktach czy recenzjach.

Długoterminowa strategia: jak przygotować się na dominację AI w wynikach wyszukiwania?

• Buduj społeczność wokół swojej marki – skup się na relacjach z czytelnikami i klientami.
• Twórz treści, które nie starzeją się szybko – evergreen content z wartościowymi dodatkami: porównaniami, analizami, aktualizacjami co kwartał.
• Inwestuj w UX i jakość strony – Google premiuje nie tylko treść, ale też szybkość ładowania, dostępność mobilną i interaktywność.
• Myśl jak omnichannelowy wydawca – wykorzystuj wszystkie dostępne kanały, nie ograniczając się do jednej platformy.

Podsumowanie

Wprowadzenie AI do wyników wyszukiwania przez Google to zmiana fundamentalna — i trwała. Nawet najlepsze pozycje w klasycznych wynikach nie gwarantują już sukcesu, bo część ruchu zostaje „przechwycona” przez odpowiedzi generowane przez AI.

Dobra wiadomość? Nadal masz narzędzia, by skutecznie się bronić. Dywersyfikacja ruchu, budowa marki, treści evergreen i strategie, które zmuszają do kliknięcia, pozwolą Ci utrzymać pozycję lidera, nawet w erze AI w wyszukiwarce.

Pamiętaj:
To, co dziś wydaje się zagrożeniem, dla dobrze przygotowanych wydawców staje się szansą.
Jeśli działasz strategicznie — nadal możesz wygrać ten wyścig.