Nowy system weryfikacji wieku w UE – co zmieni się od 1 lipca 2025 roku?

Bezpieczeństwo nieletnich w internecie stało się jednym z najważniejszych priorytetów legislacyjnych w krajach Unii Europejskiej. W odpowiedzi na rosnącą ekspozycję dzieci i młodzieży na treści nieodpowiednie – od przemocy, przez hazard, aż po treści erotyczne – Komisja Europejska wdroży nowy system obowiązkowej weryfikacji wieku dla użytkowników internetu.

Od 1 lipca 2025 roku każda osoba pełnoletnia w UE będzie musiała korzystać z dedykowanej aplikacji potwierdzającej tożsamość i wiek. Zmiana ta budzi wiele emocji, pytań i praktycznych wątpliwości – ale również stwarza nowe wyzwania dla branży cyfrowej, mediów i marketingu.

Na czym polega nowy system weryfikacji wieku?

Nowe przepisy zakładają stworzenie jednolitego dla całej Unii systemu weryfikacyjnego, który będzie:

• zintegrowany z aplikacją mobilną, dostępną w każdej jurysdykcji członkowskiej,
• powiązany z numerem identyfikacyjnym obywatela (np. PESEL, eID),
• wykorzystywał anonimizowane potwierdzenie wieku, a nie dane osobowe wprost,
• służył jako bramka dostępu do treści, które mogą być potencjalnie szkodliwe dla nieletnich (np. pornografia, hazard, brutalne materiały, niektóre typy reklam i treści satyrycznych).

System będzie działał w sposób automatyczny i natychmiastowy, co oznacza, że użytkownik nie będzie musiał wielokrotnie przesyłać dokumentów – wystarczy jednorazowe potwierdzenie tożsamości w aplikacji i późniejsze logowanie.

Kogo obejmie nowe prawo?

Regulacja dotyczy:

• wszystkich mieszkańców krajów UE – niezależnie od wieku, ale tylko użytkownicy pełnoletni będą mogli uzyskać dostęp do treści wymagających potwierdzenia wieku,
• serwisów internetowych działających na rynku UE, w tym platform społecznościowych, witryn z treściami +18, aplikacji z funkcjami randkowymi, hazardowymi czy brutalną tematyką,
• twórców i reklamodawców, którzy publikują treści potencjalnie nieodpowiednie dla osób poniżej 18. roku życia.

Jakie zmiany odczują użytkownicy?

1. Nowe wymagania przy logowaniu
   Osoby odwiedzające strony zawierające treści +18 będą proszone o weryfikację przez aplikację rządową lub autoryzowaną bramkę.
2. Brak dostępu bez potwierdzenia pełnoletności
   Nawet jeśli użytkownik zaakceptuje regulamin strony, bez weryfikacji wieku nie uzyska do niej dostępu.
3. Większe bezpieczeństwo, ale mniejsza anonimowość
   Choć dane mają być szyfrowane i nienaruszające prywatności, część internautów może obawiać się nadmiernej kontroli.

Wpływ na branżę online i afiliację

Wprowadzenie obowiązkowej weryfikacji wieku niesie poważne konsekwencje dla rynku reklamy, mediów i marketingu afiliacyjnego.

Dla właścicieli stron i serwisów:

• Konieczność integracji z systemem weryfikacji wieku – co oznacza dodatkowe koszty techniczne i potencjalne utrudnienia UX,
• Spadek odwiedzalności z ruchu przypadkowego lub niezalogowanego.

Dla afiliantów:

• Mniejszy współczynnik konwersji w kampaniach, które opierają się na leadach z łatwym dostępem (np. CPL w branży dating),
• Konieczność dostosowania kreacji do odbiorców, którzy zaakceptowali weryfikację wieku – czyli faktycznie dorosłych, zdecydowanych użytkowników.

Nowe szanse:

• Promocja VPN – wielu użytkowników, chcąc uniknąć identyfikacji lub ominąć ograniczenia, będzie korzystać z sieci VPN. Dla wydawców afiliacyjnych to doskonały moment na promocję narzędzi takich jak Surfshark, NordVPN, ExpressVPN (dostępnych w sieci Conversand),
• Wzrost znaczenia treści zamkniętych – np. content lockery czy strefy premium dostępne tylko po autoryzacji.

Czy to początek cyfrowego obywatelstwa?

Eksperci zauważają, że obowiązkowa aplikacja do weryfikacji wieku może być pierwszym krokiem do cyfrowej tożsamości użytkownika internetu w UE. W przyszłości taki system może być wykorzystywany do potwierdzania uprawnień, głosowania online, a nawet zakupów.

Jak się przygotować?

• Jeśli jesteś użytkownikiem – zadbaj o przygotowanie aplikacji do weryfikacji wieku przed 1 lipca 2025. W wielu krajach rejestracja możliwa będzie przez profil zaufany lub aplikacje eID.
• Jeśli prowadzisz stronę internetową lub sklep online – sprawdź, czy Twoja treść nie wymaga bramki weryfikującej. Może być to konieczne nawet w przypadku humoru, polityki czy treści satyrycznych.
• Jeśli działasz w afiliacji – przeanalizuj swoje kampanie i zastanów się nad nowymi modelami działania. Wykorzystaj narzędzia alternatywne (np. content locker z weryfikacją, aplikacje mobilne, kanały Telegram), oraz promuj rozwiązania VPN.

Podsumowanie

Nowy system weryfikacji wieku w UE to jeden z najbardziej istotnych kroków regulacyjnych w historii europejskiego internetu. Choć jego celem jest ochrona najmłodszych użytkowników, niesie on również istotne zmiany dla dorosłych internautów oraz wszystkich, którzy działają w przestrzeni cyfrowej – od twórców, przez marketerów, aż po reklamodawców.

To dobry moment, aby dostosować się do nowych realiów, zoptymalizować strategie promocyjne i przemyśleć, jak prowadzić odpowiedzialny, a zarazem skuteczny biznes online.