Tracking w afiliacji: od cookies po S2S i first-party data
W świecie marketingu afiliacyjnego jedno jest pewne – bez dokładnego trackingu nie ma mowy o sukcesie. Śledzenie konwersji, kliknięć i zachowań użytkowników to podstawa każdej skutecznej kampanii. Wraz z rozwojem technologii i zmianami legislacyjnymi, modele trackingu ewoluują – od klasycznych plików cookies po zaawansowane rozwiązania jak S2S czy wykorzystanie first-party data. W tym artykule przyjrzymy się wszystkim kluczowym metodom śledzenia w afiliacji i wyjaśnimy, jak dostosować się do zmian, by nie tracić prowizji.
Czym jest tracking w afiliacji?
Tracking w afiliacji to proces monitorowania aktywności użytkowników, którzy klikają w link afiliacyjny. Celem jest dokładne przypisanie konwersji do konkretnego wydawcy. Na podstawie zebranych danych partner otrzymuje prowizję za wykonaną akcję, np. rejestrację, zakup czy subskrypcję.
Klasyczny tracking oparty na cookies
Jeszcze kilka lat temu najpopularniejszym sposobem śledzenia użytkowników były tzw. third-party cookies. Po kliknięciu w link afiliacyjny w przeglądarce zapisywany był plik cookie od zewnętrznej domeny (np. sieci afiliacyjnej). Gdy użytkownik dokonał zakupu, system mógł odczytać cookie i przypisać transakcję do właściwego wydawcy.
Zalety:
- Prosta implementacja
- Wysoka kompatybilność z większością platform
Wady:
- Blokowanie przez przeglądarki (Safari, Firefox)
- Problemy z prywatnością i zgodnością z RODO
Tracking first-party cookies
W odpowiedzi na rosnące ograniczenia w stosowaniu third-party cookies, coraz więcej firm przeszło na tracking oparty na first-party cookies. W tym modelu plik cookie zapisywany jest przez domenę reklamodawcy lub sieci afiliacyjnej, która posiada odpowiednią integrację.
Dlaczego warto?
- First-party cookies nie są blokowane przez większość przeglądarek
- Lepsza zgodność z przepisami o ochronie danych osobowych
- Stabilniejsze śledzenie konwersji
Tracking S2S (server-to-server)
Tracking S2S to najbardziej niezawodna i zaawansowana metoda śledzenia konwersji. W tym modelu dane nie są przechowywane lokalnie na urządzeniu użytkownika, tylko przesyłane bezpośrednio między serwerami.
Jak działa?
- Po kliknięciu w link użytkownikowi przypisywany jest unikalny identyfikator (click ID)
- Gdy dojdzie do konwersji, system reklamodawcy przesyła informację do sieci afiliacyjnej wraz z click ID
- Konwersja zostaje przypisana do wydawcy bez potrzeby używania cookies
Zalety S2S:
- Wysoka precyzja
- Odporność na blokery reklam i zmiany w przeglądarkach
- Brak zależności od urządzenia i sesji przeglądarki
Wady:
- Wymaga integracji technicznej po stronie reklamodawcy
- Czasem trudniejsza diagnostyka błędów
First-party data w afiliacji
Obok klasycznych metod trackingu coraz większą rolę zaczynają odgrywać dane first-party, czyli informacje zbierane bezpośrednio przez właścicieli stron i sklepów. W praktyce oznacza to:
- adresy e-mail użytkowników,
- identyfikatory kont,
- dane o zakupach, zachowaniach i lokalizacji.
W połączeniu z zaawansowaną analityką i narzędziami typu CDP (Customer Data Platform), dane first-party umożliwiają tworzenie dokładnych segmentów odbiorców i przypisywanie konwersji z jeszcze większą precyzją.
Dlaczego zmiany w trackingu mają znaczenie?
Odporność na utratę danych trackingowych to dzisiaj klucz do skutecznego działania w afiliacji. Ograniczenia narzucane przez przeglądarki, zmiany w iOS oraz wymagania prawne (jak RODO czy ePrivacy) sprawiają, że partnerzy, którzy nie nadążają za zmianami technologicznymi, tracą prowizje, mimo skutecznego generowania ruchu.
Jak się przygotować?
- Wybierz sieć afiliacyjną, która oferuje nowoczesne metody trackingu – takie jak S2S czy integracje first-party (np. Conversand).
- Weryfikuj ofertę technologiczną reklamodawców – sprawdź, czy są w stanie obsłużyć tracking S2S lub mają wdrożone first-party cookies.
- Monitoruj swoje konwersje i analizuj rozbieżności – jeśli widzisz spadki, może to wynikać ze złej konfiguracji trackingu.
- Zainwestuj w edukację i narzędzia AI – rozwiązania takie jak ChatGPT czy Deepseek mogą pomóc w analizie danych i lepszym zrozumieniu procesów śledzenia.
Podsumowanie
Tracking to filar afiliacji. Bez niezawodnego systemu przypisywania konwersji żaden wydawca nie osiągnie stabilnych wyników. Ewolucja od third-party cookies po S2S i first-party data to odpowiedź na zmieniające się warunki techniczne i prawne. Współpraca z nowoczesną siecią afiliacyjną, jak Conversand, która dba o wdrażanie skutecznych metod śledzenia, to dzisiaj nie tylko przewaga – to konieczność.
